좋은 도메인이란 어떤 도메인일까? 여러 주장들이 많지만 몇 개의 간단한 개념으로 두서없이 요약하자면 다음과 같을 것이다.

 1. generic - ‘일반적인’이라는 의미도 부여할 수 있지만 ‘원초적인’ 뭐 이런 뜻도 부여할 수 있다.
 2. easy to remember - 당연한 이야기다. ThisSiteIsGreatSite.com 같은 따위는 일부러 찾아가는 폐인 빼놓고는 갈일이 없을 것이다.
 3. short - 두 번째 주문과도 유사하지만 결국 짧아야한다. 그래야 외우기 쉬울테니까.
 4. business oriented - 당연히 같은 generic한 도메인이라도 비즈니스와 연관된 게 좋다. morality.com 보다 ticket.com 이 좋은 것은 불문가지다.

하지만, 이런 원칙을 깡그리 무시하고 작명한 예가 있다.
그 대표적인 기업이 바로 google.com 일 것이다.(물론 초기 브랜드로 ebay.com 등도 있지만 하나의 획기적인 차원에서는 google이 더욱 충격적이라서) 처음에 무슨 ‘고글’인가 했던 생각이 떠올랐던 단어. “아무 의미 없어”라고 외치는 도메인이었다.(yahoo.com 은 무슨 감탄사 정도로 생각하는 사람이 있을지 모르는데 엄연히 사전에 올라와 있는 명사다. 궁금하신 분은 찾아보시도록) 그리고 몇 년이 지난 지금 엄연히 인터넷 최고의 기업의 자리를 차지하고 있고 CSI마이애미의 나탈리아는 호라시오 아저씨한테 "I googled them"이라고 말하며 도메인을 동사의 위치로 격상시켜버렸다.

 거기다가 YouTube.com 까지 등장했다. 이건 MyTube.com 도 아니고 YourTube.com 도 아닌 유투브라니 미국사이트가 아닌가? 엄연히 미국사이트다. 하지만 왠지 문법도 무시한 듯한 그런 야시꾸리한 도메인 명으로도 큰 성공을 거두었다. 더 파고 들어가면 digg.com이 있다. 이 사이트는 아예 ‘dig’하지 말고 ‘digg’하라고 외친다. flickr.com 도 이상하다. 하려면 flicker.com이어야지 어떻게 저 도메인을 ‘플리커’라고 읽어주란 말인가. 급기야 del.icio.us 라는 사이트까지 등장했다. 이건 us라는 익스텐션에 앞에 del 이 붙은 2차 도메인으로 승부를 걸더니 보란 듯이 성공하고 있다.

 여기서의 예를 보더라도, 도메인도 중요하지만 세계적인 사이트는 그 고유성과 컨텐츠로 승부하고 있다. 그러나 일반적인 사이트들은 광고비의 절약과 고객과의 접근성을 높이기 위해 너무 무리한 작명은 또한 금해야 할 것이다.